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三、我国数码电子产品包装现状

（一）我国数码电子产品的包装工业状况

数码电子产品的包装工业是由其包装基础工业与包装制品制造工业两部分构成的。数码电子产品的包装基础工业属于资金密集型和技术密集型行业，处于高端市场，技术含量较高，产品附加值高，技术自主能力、开发创新能力将决定优势。由于我国本身的包装工业在该领域就缺乏技术开发与创新能力，对国外技术和装备依赖性强，并且资本集中度低，不具备竞争的优势，在一段时间内受制于国际竞争对手，容易受国际资本的冲击，在竞争中处于非常不利的地位。数码电子产品的包装制品制作属于传统的劳动密集型产业，处在中低端市场，由于技术含量低，产品附加值低，劳动力成本与地理成本对竞争优势形成起决定性的作用，因此我国在这方面的国际竞争中具有一定的优势。

（二）我国数码电子产品包装设计的状况

改革开放以来，许多国外数码电子企业纷纷到我国投资，生产了很多世界知名品牌的产品，这些数码电子产品在包装上有极强的品牌效应。特别是在包装纸型方面，结构设计非常有讲究。在装潢设计方面，国外知名企业都有独特的公司标志图案和标志颜色，能简洁、明快地树立产品生产者的形象。例如：日本索尼公司生产的数码相机、数码摄像机等数码产品的包装，从包装装潢设计到包装结构设计都很有特点，标志、色彩、结构融为一体，表现出了索尼公司产品高品质的形象。其他国外知名数码企业的产品在世界各国销售基本上也都是采用统一品牌、统一型号、统一包装装潢设计和统一包装结构设计。

但目前国内大多数码企业在产品的包装装潢与包装结构设计上，还没有形成强有力的品牌效应，虽然国内一些知名企业开始聘请广告公司为企业进行产品的包装设计，但是多数这类广告公司都是重平面轻结构，并且对包装材料、包装结构方面的知识了解不多，完成整个设计的大多是平面设计者单枪匹马的个人行为，而这些设计者又大多是美术专业出身，根本不懂包装结构和材料等常识，所以设计出的包装往往缺乏将材料、结构和装潢设计很好的结合。

四、我国数码电子产品包装的发展趋势

观察我国的数码电子产品包装评价，很少见有技术专家参与，也很少有因为结构创新而获得奖项的，这样也就助长了中国包装设计的偏面性。比较近年来德国、瑞士、巴西、印度、中国等国的包装设计获奖作品可以发现，欧美发达国家的包装设计普遍向简单、环保和结构创新方面发展；而发展中国家向繁复、花哨方向跑偏。

（一）我国数码电子产品的包装设计的设计定位

包装设计的主要功能之一，就是准确地传达商品信息、表现出良好的商品内在质量、树立好品牌形象乃至其企业形象。包装装潢不仅仅是在包装上做表面装饰图案，而且需要将品牌名称、商标、标准字体、产品说明、使用说明、广告语、主要的特色、公司的名称、地址等诸多要素体现在包装设计上。

数码电子产品包装的设计主要体现在文字设计、图形设计、色彩设计三个环节，设计者的任务是用文字、图形、色彩架起生产者与消费者之间的桥梁，在设计时要运用美学原则，通过形态、各种视觉要素、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的数码电子产品包装容器造型，以视觉形式表现出来，来美化产品包装促进产品的销售，引起其注意、发生兴趣，让包装的装潢对消费者视觉产生冲击效果，进而采取购买行动。只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。并且在生产制作中要追求绿色环保，既要求包装材料最省，废弃物最少，且节省资源和能源，易于回收再利用和再循环，不污染环境。

可以说每一件数码电子产品包装都有四至六个面，每一个面既是独立的，又与整体有着密切的联系，一名聪明的设计者会让每一个面都会讲话，都能成为宣传商品的广告媒体。而不是太好的包装装潢就没有排好主次面的关系没有顾虑到视觉流程的效果，文字的主次不分，图形缺乏趣味内涵和冲击力，色彩搭配浮躁或平淡，这样的包装装潢很难使人对其产品产生好的印象。

（二）我国数码电子产品包装设计的创新

一个优秀的数码电子产品包装设计，除了能可靠地保护产品，还必须有优良的外观。数码电子产品包装的一个很主要功能，就是准确地传达商品信息、表现出良好的商品内在质量、树立好品牌形象乃至企业形象。突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。

随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变，消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，尤其是现在国的企业品牌开始越来越多的走向世界市场。数码电子产品包装设计应当及时把握时代脉搏，如果永远沿用一成不变的陈旧包装，必然不利于产品的营销。过去，我国的数码电子企业对产品包装的重要性认识不够，没有充分考虑到数码电子产品包装设计的时代感，致使本来质量上乘的产品在国际市场中却居于劣势。事实上，数码电子产品包装应具有很强的时代感，包装设计只有与时俱进，才可能适应瞬息万变的市场。

这也就要求着，国内数码电子企业应有自己的企业形象和产品包装设计部门或委托有综合设计开发能力的专业公司为其数码电子产品设计系统的产品包装。在市场经济中，随着人民生活水平的提高，社会各界的人员需求已拉开层次，面对市场的需要，包装装潢、包装结构设计人员要去深入研究产品的特性，开发产品包装装潢和造型艺术的创新，充分利用现有资源，利用新材料、新工艺的装饰效果不断创造出具有生机与和谐美的数码电子产品包装装潢设计和结构设计。

（三）我国数码电子产品包装的环保发展趋势

我国数码电子产品包装可以说也是太过度奢华了，为了追求外观的精美，大量使用没有必要的装饰，比如金箔印刷、多色印刷等。你看手指粗细的U盘、MP3、录音笔、摄像头等小型数码电子产品，原本体积都很迷你，套上庞大包装后，变得气宇非凡。目前在数码电子产品行业，大多厂家都不是把主要精力花在研发和提高质量上，而是一味追求上档次的包装，数码产品过度包装的现象比比皆是。产品外头庞大的包装盒，加上印刷精美的说明书、手提袋，这些成本少则十几元，多则几十元，消费者自然成了这些“奢侈”包装的买单人，除了这些外壳，大多数软件产品的包装盒内还附有硬纸板、泡沫塑料、海绵等内衬物。并且包装盒越大，盒里的内衬物就越多，这些内衬物都是由复合材料制成，是“白色污染”，很难降解。这种做法不仅让消费者感到钱花的冤枉，也导致了资源浪费，加重了环境污染。

当今社会节约自然资源、保护生态环境是可持续发展战略的基本内容。我国的数码电子产品包装设计首先应向着节省材料方向发展，在保证实现包装基本功能的基础上，改革数码电子过分包装，发展适度包装，尽量缩减包装材料用量，降低包装成本，节省包装材料资源，减少包装材料废弃物的产生量。这种设计的特点之一是追求简洁朴实的制作材料及包装画面。其次向方便回收方向发展包装设计，本着保护环境的目的，必须在数码电子产品包装设计时确立适当的形式及构造，鼓励和方便消费者进行废弃包装的回收，从而在一定限度上，从包装设计角度来减少废弃物对环境所造成的污染。再次向可重复使用和再生的包装材料方向发展数码电子产品的包装设计，包装材料的重复使用和再生利用是当今发展环保包装材料最切实可行的一步，是保护环境、促进包装材料再循环使用的一种最积极的废弃物回收处理方法。再生利用是解决固形废弃物的好方法，并且已成为解决材料来源、缓解环境污染的有效途径。

结束语

随着我国国民经济的高速发展，人民生活水平的大幅度提高和数码电子产品的普及，与此同时也形成了对数码电子产品包装用量的急剧增加。在现代市场经济的发展中，数码电子产品的包装同样也承担着保护产品、便利储运和宣传美化商品的作用，数码电子产品包装设计作为一种特殊的设计活动，它的重要性日益为数码电子生产厂家、商家和消费者所重视。

数码电子产品的包装是其产品生产和营销最重要的环节之一，大部分数码电子产品都需要良好的包装，包装的优劣直接关系到数码电子产品在市场流通中的价值。最初的数码电子产品包装主要是为了方便顾客携带，随着市场经济的发展，人们开始认识到，数码电子产品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是产品的脸面。一个合格的数码电子产品包装设计首先都要以数码电子产品为考虑对象，来分析产品的材质、形状、保护及运输方式，其包装必须能够给数码电子产品提供保护、便利和销售的功能。如果在设计时不顾实际，一味求异、求变，这样制造出的包装既不能很好的保护数码产品，又增加包装和运输成本。

我们必须也清醒的认识到，我国数码电子产品包装设计行业与世界经济发达国家相比，还存在较大的差距。因此，我们必须清醒认识我国目前的数码电子产品包装设计的现状，了解在竞争激烈的世界经济中如何发展我国的数码电子产品包装设计。并且在设计制作数码电子产品包装时还要强化无污染意识，发展绿色环保包装是包装工业的一场技术大革命，是世界包装行业适应环保大潮的必然趋势，特别在我国已加入WTO后，绿色环保包装便成为一种新的非关税壁垒。

参 考 文 献

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