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Frito-Lay - 利是旧包装
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环球包装系统统一了Frito-Lay品牌，并保留个别品牌的个性
背景：
Frito-Lay在世界各地拥有多个畅销的薯片品牌，包括英国的Walkers、西班牙的Matutano、墨西哥的Sabritas及美国的Lay's。Frito-Lay相信，不论文化差异，各地的消费者都因为相若的原因喜爱其薯片。公司遂展开研究，验证这个信念，并希望从研究结果中启发市场商机。
挑战：
Frito-Lay的研究证实了其薯片在全球的确享有共同的特质，大致可界定为「维系我们的简单乐趣」。Frito-Lay希望可延展此定位，强化协同作用，但又不影响个别品牌在不同市场的独特地位。朗涛的挑战是创作一个可贯彻传递Frito-Lay品牌特质，同时亦可配合不同产品品牌名称的环球设计系统。
方案：
新的包装及品牌系统引用了名为「彩带太阳」的标志。太阳标志代表生命力、温暖和希望，是传达Frito-Lay品牌可带来简单乐趣最强而有力的象徵。此外，鲜红的标题彩带代表传统和优质，同时留有空间应用不同产品的名称。整体而言，新的企业标识系统揉合古典和现代的设计元素，维系Frito-Lay分散的产品，亦保留和突出个别品牌的个性。
