“我梦见我戴着侍女胸罩……”
“侍女胸罩”公司（Maidenform）发迹于上世纪20年代，正值平胸浪潮，可这个公司不管风向如何变换，始终坚持一个宗旨:制造有托举功能的胸罩，塑造女性弧形曲线。1949年，侍女胸罩推出“梦想”系列广告第一篇，一个女人身着缎质胸罩，广告语为:“我梦见我戴着侍女胸罩，逛街。”此后这个系列广告一直延续，60年代性解放时期，广告语变成了:“我梦见我戴着侍女胸罩，抓住公牛的角。”美女手抓牛角的样子颇有性意味。1953年一女议员竞选阿拉巴马州州长，竞选词是:“我梦见我戴着侍女胸罩，当了州长。”后来她真选上了，有讽刺意味的是没过执政期得了乳腺癌而死。这个系列广告前后持续了20多年，成为无数卡通、贺卡，大众文化模仿与反讽的对象，改编语包括:“我梦见我戴着侍女胸罩，80天环游世界”，“我梦见我戴着侍女胸罩，因不雅暴露被捕”……“我梦见”广告揭开了胸罩的新篇章:女性再也不管男权思想和女性主义怎么标榜，而彻底臣服于时尚工业制造的假象。
能让乳房高挺的魔术胸罩是典型代表。40多年前就已经发明了，突然在1991年大放异彩。美国的“莎拉李亲密公司”(Sara Lee Intimate)获得魔术胸罩在美国的销售权，撒下千万美元广告费和五花八门的销售计划。时尚杂志为其推波助澜，1992年《Vogue》写道:“显露乳沟，游走于走光边缘的胸罩，最能展示新女性魅力。”1994年5月，魔术胸罩在纽约的初登场可谓大阵仗:百货公司门口不仅有管乐队吹奏恭迎，还有一队歌剧男高音高唱赞歌，运送队伍是一支美艳的拉拉队，乘坐专用缆车抵达，而主角——魔术胸罩，被装在防弹运钞车里，清晨就排队的抢购者蜂拥而上，魔术胸罩成了胸罩乃至服装业最让人惊异的奇迹。
